Muchos de los destinos turísticos que hay en España han crecido de la mano de las actividades de ocio y tiempo libre que se pueden realizar en la zona, ya sea surf, paddle surf o motos de agua en los lugares próximos a la costa, escalada y montañismo en las zonas montañosas, o, actividades de canoas y barranquismo en ríos. Por ello, son muchas las empresas de ocio y tiempo libre que realizan sus actividades de turismo activo en las zonas. Pero, ¿Qué debe hacer una nueva empresa para entrar al mercado? ¿Cómo debe posicionarse una empresa de actividades de ocio para destacar frente a la competencia?
En este artículo, vamos a hacer un repaso a los principales productos de merchandising y publicidad que debe adquirir una empresa de actividades de ocio para promocionarse en su zona. El artículo contará únicamente con productos personalizables para crear imagen de marca y publicidad, no haciendo mención a técnicas de marketing digital para posicionarse en Google. A continuación, te dejamos los productos personalizados imprescindibles para cualquier estrategia de comunicación.
Personalización del punto de venta
En muchas ocasiones, los turistas que viajan a los pueblos y ciudades en los que se agolpan las actividades de ocio no han reservado todavía la actividad con ninguna empresa. Estas personas suelen dar un paseo por las inmediaciones por la zona, y, preguntar en los propios puntos de venta de los negocios, haciendo que la venta directa sea predominante. Por ello, las banderolas personalizadas son productos esenciales para cualquier establecimiento de ocio que busque atraer clientes que pasan por delante.
Las banderolas publicitarias tienen como objetivo generar un impacto visual directo en los clientes que pasan por delante, buscando atraer a los aventureros al interior para reservar la actividad. Estos modelos están realizados con materiales de alta calidad, ya sea vinilo o poliéster, eficaces frente al viento, la lluvia o el contacto con el sol, no perdiendo sus colores y su brillo. Existe una gran diversidad de opciones para las banderolas, banderas o pancartas de publicidad, pudiendo añadir todos los datos necesarios de horarios, precios y actividades en un mismo espacio.
Personalización en la propia actividad
Una de las herramientas fundamentales para cualquier empresa de turismo activo es el transporte a la actividad, es decir, la furgoneta de la empresa. La mayor parte de actividades requieren de un viaje corto para llegar al punto en el que comienza la actividad y/o un viaje desde el punto de finalización/recogida para volver al centro de actividades. Por ello, la mayoría de las empresas de turismo activo tienen una furgoneta, y, esta furgoneta debe destacar frente a la competencia con una serie de vinilos personalizados para furgonetas.
La principal ventaja de una furgoneta con vinilos personalizados es que llama la atención en diferentes lugares, ya sea en la carretera, estando aparcada, o, cuando nos vamos de vacaciones con ella. Los trabajos de publicidad en la furgoneta deben realizarse con vinilos de alta calidad, buscando crear una imagen de marca, no añadiendo datos excesivos. En este caso, debemos pensar que el contacto con la furgoneta puede ser de unos pocos segundos, por lo tanto, se debe mostrar un diseño atractivo, la oferta de actividades, y, un medio de contacto, ya sea el teléfono y/o el mail. Dependiendo de la furgoneta, tendremos más o menos opciones en la carrocería para poner los vinilos. Los lugares predominantes en una furgoneta para los vinilos personalizados son la parte trasera, las puertas laterales y el capó, combinando todos estos lugares para dar un resultado óptimo.
Personalización post-venta
Muchas empresas piensan que con atraer clientes al punto de venta con la publicidad en el local y la furgoneta es suficiente, olvidándose de una de las opciones más interesantes para fomentar el negocio, los clientes satisfechos. Una vez que un grupo de clientes han completado la actividad, saliendo contentos de la misma, debemos buscar la manera de convertir a estos clientes en vendedores de nuestro centro de actividades, colgando una opción en redes sociales, compartiendo sus fotos, y, como no, entregándoles ciertos productos de merchandising personalizado para que compartan en su lugar de origen.
De manera habitual, se entregan tarjetas de visita o flyers personalizados, siendo opciones interesantes, pero, demasiada publicitarias para el objetivo que buscamos. Por ello, una posibilidad más llamativa son los imanes de nevera personalizados. Los imanes para la nevera son recordatorios constantes de la empresa para los clientes, colocándolos en un lugar predilecto de sus casas en la cocina. El diseño de este tipo de «publicidad» debe cuidarse mucho, tanto a nivel de forma, imagen e información, buscando la manera de crear un imán que sea un recuerdo para el cliente y no un producto puramente publicitario. En caso de conseguir que el cliente ponga el imán en su nevera, ese lugar de la casa será un marco publicitario perfecto para sus visitas, y, si le regalamos varios imanes, entregándoselos a sus amigos y familiares…
